一个地方有一个地方的文化，包括民俗、土特产、民间艺术。这就是优势，就是特色，就是资源，就是财富。也正是这些“乡土文化”，才具有世界意义，才属于全人类，才有独特的魅力。古埃及的金字塔是埃及的“土特产”，多少人慕“土”而去，其“味”无穷。我国秦佣也是“土特产”，正成为世界的第八大奇迹。可见，旅游的魅力全在一个“土”字上。“土”兴游兴，“土”衰游衰，这已被实践所证明。至于有人觉得“土”不如“洋”，那是认识的误区，想我国的古典名著《红楼梦》是地地道道的“土特产”，我们的这一“土特产”有哪一点不如其它世界名著？文学与旅游虽非同物，但道理是相通的：我们的“土”，对“老外”来说，不正是“洋”吗？事实上，对“乡土味”的开发、挖掘，不仅促进了旅游的发展，而且促进了地方经济繁荣。可见“乡土文化”在旅游中积极意义和作用多么巨大。